RETOS Y LOGROS EN UN PROYECTO DE ECOPACKAGING

Cada vez es más alentador observar el creciente compromiso de las empresas con el medio ambiente a través de la forma en que envasan sus productos. La implementación de EcoPackaging ya no es simplemente una tendencia, sino una necesidad para aquellas empresas que valoran la ética y el respeto por el planeta y las personas.

La adopción de enfoques sostenibles en el envasado y el embalaje es cada vez más demandada, impulsada tanto por requisitos legales como por la misión empresarial.

La industria está avanzando significativamente en este sentido, aunque también hay que decir que queda mucho camino por recorrer. Afortunadamente existen proyectos de investigación y de innovación en marcha para lograr nuevas soluciones, materiales, aplicaciones y procesos para que la sostenibilidad sea real y accesible en el campo del EcoPackaging.

Además, el EcoPackaging no sólo beneficia al medio ambiente, sino que también puede tener un impacto positivo en la marca y la experiencia del cliente. Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental de sus compras y prefieren empresas que adoptan prácticas sostenibles. De esta manera, las empresas que se enfocan en el packaging sostenible pueden mejorar su reputación y aumentar la lealtad de sus clientes al demostrar su compromiso con el medio ambiente y la sociedad.

Como consultora de proyectos de EcoPackaging, soy testigo de los desafíos y el proceso que implica este tipo de iniciativas. Espero que mi experiencia contada en este caso de estudio pueda servirte de ayuda.

UN CASO DE ECOPACKAGING

Con gran entusiasmo abordé el proyecto de EcoPackaging para Hau Plant, una empresa emergente en el mercado de productos biológicos y ecológicos para el cuidado de las plantas.

Pero no se queda en eso, pretenden crear un movimiento en torno al cuidado de las plantas como medio para el cuidado de uno mismo. Ellos lo llaman “Caring Together Living Together”. El concepto no deja indiferente. Se trata de cuidar de ti a través de tus plantas. Interesante, ¿no?

Su filosofía, centrada en la accesibilidad, excelencia, inspiración y regeneración, se alinea perfectamente con mi enfoque del EcoPackaging.

Desde el inicio, me enfrenté al reto de desarrollar un diseño que reflejara la visión de Hau y transmitiera su mensaje de manera efectiva, así como lograr los envases adecuados tanto por sus materiales como por su estética.

Gracias a la dedicación y colaboración del equipo de Hau, logramos crear un envasado sostenible y atractivo que encaja perfectamente con su filosofía. La comunidad de seguidores que han atraído en muy poco tiempo es prueba de su compromiso con el cuidado del planeta y de las personas.

Me siento agradecida de haber formado parte de este proyecto y emocionada por ver cómo Hau continúa creciendo y generando impacto positivo en el mundo.

Veamos como fue ese inicio y los retos con los que nos encontramos.

EL DESAFÍO

El proyecto de EcoPackaging para Hau fue un reto emocionante y desafiante. A diferencia de los proyectos de packaging sostenible más comunes, no pudimos depender de soluciones preestablecidas. Necesitamos realizar mucha investigación para encontrar el envasado adecuado para productos tan específicos.

La gama de productos de Hau Plant es muy amplia y diversa, lo que significa que tuvimos que abordar cada categoría de productos de manera única. Se trataba de envasar productos nada convencionales. Son productos industriales, con base biológica, pero con unas exigencias de conservación muy altas. En algunos casos, como en el de las semillas ecológicas, el envasado necesitaba ser pequeño y sencillo, mientras que para otros productos como los fertilizantes bio, se requería una mayor resistencia y cierto grado de opacidad para protegerlos correctamente. Además, también teníamos que cumplir con las exigencias normativas y mantener una estética coherente con la estrategia de marca.

A lo largo del proceso, hubo muchos desafíos y aprendizajes. La conservación de los productos era una de las mayores preocupaciones, ya que requerían un ambiente controlado para mantener sus propiedades biológicas. Texturas granuladas, líquidas, sólidas, aceitosas, etc. Algunos casos iban a ser más sencillos que otros. Trabajamos juntos para encontrar soluciones que cumplieran con todos los requisitos, creando un envasado sostenible y funcional que lograra su cometido.

En general, este proyecto fue una oportunidad para innovar y aplicar soluciones creativas a problemas únicos. Estamos muy orgullosas de los resultados y estamos seguras de que el envasado sostenible ayudará a Hau Plant a lograr su misión de cuidar tanto de las plantas como del planeta.

EL PROCESO DE ECOPACKAGING

En un proyecto de EcoPackaging como este iba a ser importante contemplar una serie de criterios para abordar este diseño tan especial:

• Criterios de sostenibilidad: Fueron prioritarios, ya que se trata de una parte fundamental de la filosofía de la empresa. La importancia del tipo de materiales y su obtención por parte del proveedor, una correcta gestión de residuos, contemplar una segunda vida del envase, que la producción fuera nacional y la pertinencia económica dentro de su marco de viabilidad, entre otros factores.
• Criterios de diseño: Fueron esenciales para lograr una estética acorde a la estrategia de marca, trabajar para un posicionamiento previamente determinado, contar con la coherencia entre los distintos envases a pesar de sus diferencias de materiales, las transparencias adecuadas en cada caso y su convivencia dentro de una gama y la comodidad de uso de los envases en el momento de su aplicación a las plantas, entre otros aspectos.
• Criterios técnicos: También fueron muy importantes, debido a los requisitos de resistencia y conservación de los productos que contengan en cada caso (en ocasiones muy limitantes), la adecuación a requisitos normativos y la tolerancia a las condiciones de almacenaje y transporte, entre otros asuntos.

En mi equipo cuento con expertos en materiales, soluciones técnicas, proveedores, siempre en un contexto de sostenibilidad. Nos preocupa que se atiendan las exigencias del cliente y también poder aportar el máximo de sostenibilidad sin perder creatividad. En este caso concreto, intervino el equipo de La Guía Sostenible, colaboradoras habituales.

Nos enfrentamos a un gran desafío técnico. Queríamos asegurarnos de que el envasado no solo fuera atractivo, sino que también fuera fácil de usar y transportar, manteniendo los productos de Hau protegidos. Por lo tanto, trabajamos en equipo para desarrollar un envase que cumpliera con estos requisitos, logrando así una solución completa y sostenible.

Además, la estrategia de EcoPackaging no solo tenía que cumplir con las regulaciones y normativas específicas del sector, sino que también tenía que ser económicamente viable y competitiva en el mercado. El objetivo era crear un producto de calidad que se ajustara a la filosofía de la marca y a las expectativas de los consumidores (puedes leer aquí reflexiones sobre cómo conectar con el cliente ético), sin comprometer la eficiencia y el rendimiento de los productos envasados.

En resumen, la combinación de estos criterios nos permitió abordar el proyecto de EcoPackaging de manera integral, obteniendo un resultado final que cumplía con las expectativas de la empresa y de sus clientes, al mismo tiempo que se lograba mantener un enfoque sostenible y coherente con su filosofía.

EL RESULTADO DE ECOPACKAGING

Gama de EcoPackaging creada para Hau.

El resultado es una gama de EcoPackaging muy cuidada, con lo máximo que se ha podido lograr para cada uno de los productos.

Han sido trabajados uno a uno, según los requisitos de cada caso.

Como decía en la introducción, la industria todavía no ofrece todas las soluciones deseables en cuanto a materiales y manipulados, y esto se hace aún más evidente en pedidos de cantidades limitadas.

Si bien es cierto que nos hubiera gustado lograr más en cuanto a sostenibilidad y materiales ecológicos, las limitaciones de la industria no nos permitieron ir más allá. Aun así, el resultado ha sido más que satisfactorio. Hemos indagado y tratado con numerosos proveedores para encontrar la solución más adecuada y sostenible para cada tipo de producto. La opinión del cliente lo constata:

“Era un proyecto de nueva creación, buscaba desarrollo desde cero del packaging de marca. Ahora la identidad de marca tiene mucha más fuerza y valor a través del packaging de los productos. HAU necesitaba un packaging que fuese acorde a los valores de la marca. Ha sido un placer trabajar con Carol, es una gran persona y profesional. Supo captar bien qué necesitaba la marca y qué esperábamos de ella. Gracias por tu acompañamiento y perseverancia”. Alba Jareño, HAU Plant

A nivel de concepto se ha trabajado su máxima “Caring Together Living Together” para que el diseño también reflejara ese amor por la naturaleza y cómo ésta nos devuelve lo que le damos en forma de bienestar. El concepto del abrazo se representó mediante el bloque de marca y su forma envolvente en el envase.

Concepto para EcoPackaging Hau.

Para garantizar la sostenibilidad de la gama de EcoPackaging, hemos realizado una apuesta clara por prescindir del plástico siempre que ha sido posible. En su lugar, hemos optado por materiales como el vidrio reciclable, la caña de azúcar, el cartón y el metal. Nos ofrecen garantías de conservación y, al mismo tiempo, son respetuosos con el medio ambiente. No obstante, en aquellos casos en los que hemos necesitado utilizar plástico, hemos optado por materiales reciclados que nos han permitido cumplir con los criterios técnicos del proyecto. En cuanto a las etiquetas, hemos elegido materiales y adhesivos compostables para garantizar la máxima sostenibilidad de los envases.

Algunos de los materiales utilizados para EcoPackaging Hau.

A pesar de las dificultades, el resultado final fue un EcoPackaging muy cuidado, con un diseño atractivo, sostenible y funcional que cumple con los requisitos de conservación, protección y estética, al mismo tiempo que minimiza el impacto ambiental y refleja los valores de la marca Hau Plant.

La gama de EcoPackaging creada para Hau es mucho más que una simple solución de envasado, es un reflejo del compromiso de la marca con el cuidado del medio ambiente y el bienestar de sus clientes. En cada envase hemos querido reflejar el cariño y la atención al detalle que caracteriza a Hau, logrando una presentación cuidada y coherente con su imagen de marca.

EcoPackaging creado Hau, con botella de caña de azúcar y etiqueta compostable.

Si te apetece ver este proyecto completo y otros trabajos de branding y packaging que he realizado, te invito a visitar mi Portafolio.

Me apasiona llevar a cabo proyectos de branding y packaging con alma sostenible. Si gestionas una marca social y medioambientalmente comprometida y te gustaría crear o mejorar su imagen de forma estratégica para llegar a los clientes que deseas, estaré encantada de charlar contigo sobre ello. Escríbeme y programemos una Sesión de Valoración gratuita para comentarlo.